葆蝶家推出一本電子雜誌✘•,放棄社交賬號✘•,這是什麼招✘│?

來源╃↟↟✘₪:【雅志電刊電子雜誌製作/設計公司 | 更新╃↟↟✘₪:2022-08-26

BottegaVeneta葆蝶家曾於2021年初逐步清空了各大社交媒體的賬號◕•╃▩•。現在✘•,消費者們終於知道BottegaVeneta想要以什麼方式出現在大眾視野中了◕•╃▩•。3月31日✘•,BottegaVeneta釋出了第一期電子雜誌《ISSUE01》✘•,主題是“夏

Bottega Veneta葆蝶家曾於2021年初逐步清空了各大社交媒體的賬號◕•╃▩•。現在✘•,消費者們終於知道Bottega Veneta想要以什麼方式出現在大眾視野中了◕•╃▩•。

電子雜誌,電子期刊

3月31日✘•,Bottega Veneta釋出了第一期電子雜誌《ISSUE 01》✘•,主題是“夏日瘋狂”(Summer Madness)✘•,未來將每季度釋出一期電子雜誌◕•╃▩•。

Bottega Veneta的第一期雜誌邀請了28位設計師╃✘、攝影師╃✘、電影製作人甚至是祈求藝術家進行創作✘•,是一個涵蓋了影象╃✘、影片╃✘、音樂的電子刊物◕•╃▩•。

Bottega Veneta ISSUE 01 圖片來源╃↟↟✘₪:Bottega Veneta在這期雜誌中✘•,讀者既能看到Bottega Veneta的標誌性單品和全新look book✘•,也能看到突出了Bottega Veneta產品細節紋理的影象和影片✘•,但最多的是Bottega Veneta藉由藝術作品呈現的各種靈感來源◕•╃▩•。透過這些內容✘•,Bottega Veneta全方位地輸出了品牌美學◕•╃▩•。

在此之前✘•,時尚圈的許多品牌都曾推出過品牌雜誌✘•,例如瑞典時裝品牌Acne Studios於2005年推出的半年刊雜誌《Acne Paper》(目前該雜誌已經休刊)✘•,以及優衣庫於2019年8月推出的半年刊雜誌《Lifewear》◕•╃▩•。這些雜誌既能傳遞品牌態度和理念✘•,也能拉近與消費者的距離◕•╃▩•。

相較其他品牌推出的品牌雜誌✘•,Bottega Veneta這本雜誌最大的不同在於它完全是一本電子刊物✘•,不僅囊括了傳統紙質刊物所能傳遞的靜態資訊✘•,也包含更多視聽層面的內容✘•,能為觀看者提供更為沉浸式的體驗◕•╃▩•。

Bottega Veneta ISSUE 01裡的短片 圖片來源╃↟↟✘₪:Bottega Veneta

Bottega Veneta ISSUE 01裡的短片 圖片來源╃↟↟✘₪:Bottega Veneta時尚奢侈品牌推出品牌雜誌都是為了多一條與消費者溝通的渠道✘•,Bottega Veneta卻在推出電子雜誌之時清空了各大社交媒體賬號✘•,主動切斷了與消費者頻繁溝通的路徑◕•╃▩•。

對此✘•,Bottega Veneta創意總監Daniel Lee在接受《衛報》採訪時表示✘•,社交媒體總縈繞著一股他不喜歡的“操場霸凌”的氛圍✘•,他更想要做一些有趣味性的事情◕•╃▩•。除此之外✘•,Lee 認為“社交媒體代表了文化的同質化✘•,每個人看到的都是同樣的資訊流✘•,我的工作涉及大量想法✘•,而社交媒體將其簡化了◕•╃▩•。”

不過✘•,值得注意的是✘•,Bottega Veneta並未登出品牌官方微信公眾號✘•,並且還開通了微信影片號◕•╃▩•。事實上✘•,官方微信公眾號正是Bottega Veneta在中國發布電子雜誌的平臺之一◕•╃▩•。

Bottega Veneta或許意識到在中國市場放棄所有社交平臺並不那麼可行◕•╃▩•。

如今✘•,大多數奢侈品牌早就已經擁抱數字營銷✘•,它們考慮的問題不再是數字營銷是否會拉低品牌調性✘•,而是如何進行數字營銷才最有效◕•╃▩•。

對Bottega Veneta而言✘•,由於其近年來塑造的品牌形象越來越低調✘•,清空Instagram╃✘、Twitter╃✘、Facebook和微博等社交媒體賬號反而成為一種特立獨行且有效的數字營銷✘•,能為品牌營造神秘感和叛逆感✘•,進一步吸引消費者的關注◕•╃▩•。

更加重要的是✘•,即便Bottega Veneta不在官方賬號釋出內容✘•,海外時尚博主也會在Instagram等社交平臺釋出攜帶Bottega Veneta單品的內容✘•,Bottega Veneta始終不會在社交媒體銷聲匿跡◕•╃▩•。

介面時尚認為✘•,在中國✘•,Bottega Veneta並不能將其在海外“反其道而行之”的數字化營銷策略直接移植過來✘•,因為國內社交媒體還未能培育出全民分享每日穿搭(Outfit of the Day✘•,縮寫為“ootd”)的時尚氛圍✘•,無法形成時尚博主集體自發推薦Bottega Veneta的熱鬧景象◕•╃▩•。

國內社交媒體也沒有誕生一個像Instagram使用者@newbottega那樣追隨Bottega Veneta的粉絲賬號——這個賬號憑藉分享Bottega Veneta單品和最新訊息就能收穫超過50萬粉絲✘•,很多時候比Bottega Veneta的官方賬號更吸粉◕•╃▩•。在中國✘•,Bottega Veneta仍需要主動向消費者傳遞品牌資訊◕•╃▩•。

@newbottega是Instagram上Bottega Veneta的粉絲賬號儘管Bottega Veneta保留了微信公眾號這個發聲平臺✘•,但相比其他品牌✘•,Bottega Veneta仍然十分低調◕•╃▩•。

當然✘•,Bottega Veneta的這種低調是有底氣的◕•╃▩•。Bottega Veneta可以稱得上是近兩年轉型最成功的奢侈品牌✘•,即便是在疫情之後也保持了良好的增長勢頭◕•╃▩•。根據Bottega Veneta母公司開雲集團的2020年財報✘•,Bottega Veneta第四財季在所有渠道都呈現正向增長✘•,銷售實現同比增長15.7%✘•,此外✘•,Bottega Veneta在2020年下半年營業利潤同比增長15.4%◕•╃▩•。

同時✘•,Bottega Veneta低調卻有效的數字營銷也在幫助品牌保持業績增長◕•╃▩•。現在✘•,Bottega Veneta似乎並不需要大張旗鼓地在社交媒體弄出聲響✘•,只要穩定地輸出品牌理念和品牌美學✘•,推出不讓人失望的新產品✘•,它的擁護者們就已經心滿意足◕•╃▩•。

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