期刊策劃提升企業內刊價值

來源·✘•◕✘:【雅志電刊電子雜誌製作/設計公司 | 更新·✘•◕✘:2019-01-23

企業的改革發展不斷深入╃₪✘│₪,迫切需要營造健康向上╃✘、提振信心╃✘、豐富生動的輿論氛圍╃₪✘│₪,將員工的力量集中到推動改革發展上來▩₪│☁✘。企業內刊立足於企業現實╃₪✘│₪,同時又發揮其積極作用▩₪│☁✘。

企業的改革發展不斷深入╃₪✘│₪,迫切需要營造健康向上╃✘、提振信心╃✘、豐富生動的輿論氛圍╃₪✘│₪,將員工的力量集中到推動改革發展上來▩₪│☁✘。企業內刊立足於企業現實╃₪✘│₪,同時又發揮其積極作用▩₪│☁✘。近年來╃₪✘│₪,前期策劃的對於期刊價值實現的作用越來越凸顯╃₪✘│₪,本文從影響內刊價值實現的因素進行分析╃₪✘│₪,研究策劃對內刊價值實現的積極作用╃₪✘│₪,探討企業內刊的發展道路▩₪│☁✘。

內刊作為企業的“喉舌”╃₪✘│₪,是一種典型的分眾傳媒╃₪✘│₪,它以其自身存在的形式面對特定的讀者╃₪✘│₪,在參與企業管理╃✘、傳遞交流資訊╃✘、塑造企業文化方面都具有獨特而重要的作用╃₪✘│₪,如何實現內刊價值的最大化很大程度上取決於刊物的策劃▩₪│☁✘。

企業內刊,企業期刊

內刊價值實現的意義

內刊是宣傳平臺的一種╃₪✘│₪,但又不同於一般的宣傳╃₪✘│₪,在宣傳的高度╃✘、廣度╃✘、深度上應該有更高的要求▩₪│☁✘。它立足於企業現實╃₪✘│₪,發揮著對企業的積極作用╃₪✘│₪,透過挖掘企業深層次的傳播內容╃₪✘│₪,整合資源╃₪✘│₪,形成具有引導性╃✘、前瞻性╃✘、實用性的業內讀物▩₪│☁✘。

企業的改革發展不斷深入╃₪✘│₪,迫切需要營造健康向上╃✘、提振信心╃✘、豐富生動的輿論氛圍╃₪✘│₪,將員工的力量集中到推動改革發展上來▩₪│☁✘。對企業發展中的焦點問題╃✘、熱點問題╃₪✘│₪,深度╃✘、客觀╃✘、準確地進行宣傳報道╃₪✘│₪,切實提高分析和引導輿論的能力▩₪│☁✘。同時╃₪✘│₪,日益複雜的外部環境也要求我們繼續加強新聞宣傳工作╃₪✘│₪,努力樹立負責任企業的良好形象╃₪✘│₪,為企業發展營造良好的輿論環境▩₪│☁✘。內刊價值的實現主要體現在三個作用的發揮▩₪│☁✘。

1 參與企業管理的作用▩₪│☁✘。內刊圍繞企業中心工作開展宣傳報道╃₪✘│₪,傳遞企業最新資訊和發展方向▩₪│☁✘。協調各條線的重點工作╃₪✘│₪,從戰略的高度上來思考企業的發展╃₪✘│₪,著力策劃有深度╃✘、有導向性╃₪✘│₪,能引起思考╃✘、提供啟發的欄目和文章╃₪✘│₪,能夠為企業的決策和管理提供參考和意見▩₪│☁✘。

2 傳遞交流資訊的作用▩₪│☁✘。內刊是企業資訊傳遞的載體╃₪✘│₪,一方面對管理層的決策進行解讀╃₪✘│₪,滿足員工獲取企業資訊╃₪✘│₪,關注企業和自身發展的需要╃₪✘│₪,並自覺規劃自己的工作╃✘、行為和思想;另一方面也反映了員工的思想動態和工作情況╃₪✘│₪,管理層可據此做出資訊反饋╃₪✘│₪,提出指導性意見▩₪│☁✘。

3 塑造企業文化的作用▩₪│☁✘。良好的企業文化是企業生產和發展的內在動力╃₪✘│₪,而內刊作為這一動力的載體之一╃₪✘│₪,積極助力營造積極向上的氛圍╃✘、開闢員工展示與互動的平臺╃₪✘│₪,深入挖掘企業改革發展的內涵╃₪✘│₪,積極反映典型人物和經驗╃₪✘│₪,提煉出真實╃✘、感人的精神力量╃₪✘│₪,堅持凝心聚力╃✘、加油鼓勁為主的宣傳原則╃₪✘│₪,傳遞正能量╃₪✘│₪,發出好聲音╃₪✘│₪,為企業改革與發展營造良好的輿論氛圍▩₪│☁✘。

影響內刊價值實現的因素

內刊編輯的工作特性雖然是“編”╃₪✘│₪,但絕不是簡單的後期編校╃₪✘│₪,更側重於總體的策劃編排╃₪✘│₪,將重點前移╃₪✘│₪,找準價值實現的“興奮點”▩₪│☁✘。策劃對內刊價值實現的影響主要體現在目標定位╃✘、辦刊理念╃✘、欄目設定╃✘、內容表現等方面▩₪│☁✘。

1 目標定位▩₪│☁✘。精準而科學的定位是內刊價值實現的最重要因素╃₪✘│₪,優秀的內刊不只是追求內容上的包羅永珍╃₪✘│₪,如果定位無法明確╃₪✘│₪,內刊所表達的很可能不是想要的效果▩₪│☁✘。縱觀各類內刊╃₪✘│₪,有的以宣傳報道企業工作情況為主;有的以選摘和採寫可讀性比較強的軟文為主;有的以學術論文的交流為主▩₪│☁✘。目標定位的不同直接決定了刊物的風格和方向▩₪│☁✘。

2 辦刊理念▩₪│☁✘。辦刊理念對於編輯和用稿都是重要指導╃₪✘│₪,同時對於採寫人員來說也是明確的導向▩₪│☁✘。辦刊理念的創新有利於最佳化選題╃✘、把握內刊表現核心╃₪✘│₪,要求辦刊人員從總體上把握和預測動態的╃✘、變化的╃✘、發展中的企業需要╃₪✘│₪,從而對選題資源進行多視角╃✘、深層次的挖掘▩₪│☁✘。

3 欄目設定▩₪│☁✘。欄目的編排設定一定程度上起到突出重點的作用╃₪✘│₪,一開始的總體策劃上就應該重點考慮╃₪✘│₪,滿足不同型別讀者的需求╃₪✘│₪,有特殊的針對性╃₪✘│₪,需要圍繞明確的主題開展特色明顯的欄目策劃╃₪✘│₪,否則再好的內容也很容易被其他次要資訊所淹沒╃₪✘│₪,失去原本要表達的效果▩₪│☁✘。

4 內容和形式▩₪│☁✘。內容是期刊的靈魂╃₪✘│₪,內容是否從企業發展的角度出發╃₪✘│₪,是否滿足讀者需求╃₪✘│₪,都決定了刊物的影響力╃₪✘│₪,更決定了內刊價值的實現╃₪✘│₪,同時好的內容也需要形式來烘托╃₪✘│₪,突出重點╃₪✘│₪,帶來閱讀的愉悅感╃₪✘│₪,增強刊物的吸引力和可讀性▩₪│☁✘。

發揮策劃對內刊價值實現的積極作用

內刊要堅持整體的策劃意識╃₪✘│₪,始終與企業文化建設同步╃₪✘│₪,發揮引導力╃✘、影響力╃✘、服務能力▩₪│☁✘。就如何發揮策劃對內刊價值實現的積極作用而言╃₪✘│₪,應著力處理好五組關係▩₪│☁✘。

1 處理好長遠與當前的關係▩₪│☁✘。明確內刊的定位╃₪✘│₪,加強對企業發展規律性的認識和把握╃₪✘│₪,保持對政策的敏銳度╃₪✘│₪,不斷提高政策理論水平╃₪✘│₪,以戰略的長遠眼光對企業發展方針政策╃✘、重要部署深入解析╃₪✘│₪,做好企業方針政策的宣傳報道;及時捕捉企業發展中的新探索╃✘、新經驗╃✘、新典型╃₪✘│₪,透過深入的挖掘報道╃₪✘│₪,積極推動企業發展▩₪│☁✘。針對企業內部近期的熱點話題╃✘、形勢政策╃₪✘│₪,從員工關心的角度進行策劃和解讀▩₪│☁✘。立足於當前的現狀╃₪✘│₪,分析企業發展的軌跡╃₪✘│₪,有效處理長遠與當前的關係╃₪✘│₪,解讀其中所蘊含的指向性意義▩₪│☁✘。

2 處理好內在發力與借力而行的關係▩₪│☁✘。對於提升內刊的策劃能力而言╃₪✘│₪,加強採編隊伍建設與整合各方資源應該雙管齊下╃₪✘│₪,處理好內在發力與借力而行的關係▩₪│☁✘。一方面形成有利於採編人才脫穎而出的良好機制╃₪✘│₪,激發隊伍的內在活力╃₪✘│₪,加大人才培養力度╃₪✘│₪,注重實踐鍛鍊╃₪✘│₪,培養一批既熟練掌握新聞宣傳規律╃₪✘│₪,又能深入把握企業發展規律的優秀通訊員▩₪│☁✘。同時更重要的是編輯部策劃人員自身水平的提升╃₪✘│₪,多學習多借鑑╃₪✘│₪,創新思路╃₪✘│₪,“眼高”了才有“手也高”的提升空間▩₪│☁✘。另一方面積極借力╃₪✘│₪,加強與各條線的聯絡╃₪✘│₪,藉助專業的力量才能更好地把欄目做深做透;開展不同層次的頭腦風暴活動╃₪✘│₪,組織期刊編委╃✘、有經驗的文字工作人員╃✘、優秀通訊員獻計獻策;與企業內外優秀媒體保持聯絡╃₪✘│₪,拓寬視野╃₪✘│₪,學習借鑑新銳╃✘、專業的策劃思路▩₪│☁✘。

3 處理好專業性和可讀性的關係▩₪│☁✘。由於內刊的讀者品味不同╃₪✘│₪,面對不同喜好的讀者╃₪✘│₪,要考慮其不同的需求╃₪✘│₪,這對欄目的劃分和設定有比較高的要求╃₪✘│₪,包羅永珍╃✘、面面俱到反而無法將欄目做精坐實▩₪│☁✘。在欄目策劃中需要將讀者需求再細分╃₪✘│₪,進一步處理好專業性和可讀性的關係╃₪✘│₪,突出欄目特色▩₪│☁✘。在做與企業工作密切相關的專題欄目上╃₪✘│₪,要想吸引更多的眼球╃₪✘│₪,不能僅僅做“反光板”報道現有的工作情況╃₪✘│₪,更需要提供其他地方看不到的資訊╃₪✘│₪,做更深刻的解讀╃₪✘│₪,引發更廣泛的思考╃₪✘│₪,在專業性上再“硬”一點▩₪│☁✘。而在與企業關係不那麼密切的文化休閒類欄目上╃₪✘│₪,更加註重可讀性╃₪✘│₪,適當借鑑行業外文化類雜誌的一些做法╃₪✘│₪,軟文內容再“軟”一點╃₪✘│₪,形式再活一點╃₪✘│₪,角度再新一點▩₪│☁✘。

4 處理好報喜和報憂的關係▩₪│☁✘。企業的綜合類期刊中比較常見的是以“報喜”為主╃₪✘│₪,側重於工作業績╃✘、經驗做法╃✘、典型人物的挖掘和宣傳╃₪✘│₪,營造良好的氛圍╃₪✘│₪,傳遞正能量╃₪✘│₪,體現在“做了什麼”▩₪│☁✘。也有部分以“報憂”為主╃₪✘│₪,剖析企業發展的重點╃✘、難點問題╃₪✘│₪,為工作開展出謀劃策╃₪✘│₪,體現在“要怎麼做”▩₪│☁✘。兩種做法各有優勢╃₪✘│₪,但所發揮的作用是完全不同的▩₪│☁✘。內刊要客觀處理好報喜和報憂的關係╃₪✘│₪,明確定位導向╃₪✘│₪,在加油鼓勁的同時╃₪✘│₪,實現內刊價值的最大化▩₪│☁✘。

5 處理好內容與形式的關係▩₪│☁✘。內刊要致力於提升內容質量╃₪✘│₪,打造精品專題╃₪✘│₪,對各種有利因素╃✘、有利資源進行最佳化組合╃₪✘│₪,以強烈的創新意識和超前意識╃✘、敏銳的眼光╃₪✘│₪,動態地關注企業發展╃₪✘│₪,及時捕捉資訊╃₪✘│₪,有針對性地制定選題計劃╃₪✘│₪,組織稿件╃₪✘│₪,力求“人無我有╃₪✘│₪,人有我優”╃₪✘│₪,使選題達到預期目標╃₪✘│₪,產生預期反應▩₪│☁✘。同時╃₪✘│₪,也不能忽略形式的重要性╃₪✘│₪,在當下“碎片化閱讀”的時代╃₪✘│₪,以形式感突出欄目內容╃₪✘│₪,提高刊物設計水平和通訊員隊伍的圖片拍攝能力╃₪✘│₪,推出高質量的設計和圖片╃₪✘│₪,在視覺上╃✘、情感上更貼近讀者▩₪│☁✘。

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