碎片化的時代↟↟,為何他們還在做電子雜誌

來源₪✘:【雅志電刊電子雜誌製作/設計公司 | 更新₪✘:2019-11-16

時尚雜誌傳統的傳播方式在如今的傳播環境裡開始遇冷↟↟,無論是季刊還是月刊都已顯得過時▩••◕▩。網際網路環境下的數字傳播領域方興未艾↟↟,要麼你去適應它↟↟,要麼你就會像恐龍一樣滅絕▩••◕▩。

“時尚雜誌傳統的傳播方式在如今的傳播環境裡開始遇冷↟↟,無論是季刊還是月刊都已顯得過時▩••◕▩。網際網路環境下的數字傳播領域方興未艾↟↟,要麼你去適應它↟↟,要麼你就會像恐龍一樣滅絕▩••◕▩。”英國時尚文化類雜誌《Dazed & Confused》創辦人兼主編Jefferson Hack一語成讖▩••◕▩。

電子雜誌

原來的傳統媒體們消亡了嗎?並沒有↟↟,他們以另一種方式再次出現在大眾視野——電子雜誌▩••◕▩。ELLE中《ELLE idol》也開始“殺”到了線上↟↟,玩起了套路↟↟,之前拍攝的男團R1SE↟↟,以拼銷量的方式解鎖單人封↟↟,共賣出了43.6W+的銷量↟↟,讓人們再次驚歎於電子雜誌的前景▩••◕▩。而“將潮流趨勢與商品購買力結合起來”的Mzine↟↟,“所見即所得”的閱讀模式更是在購買渠道上更近一步↟↟,使用者可在瀏覽商品的同時直接點選下單↟↟,由雜誌到商品詳情頁轉化率約3%↟↟,平均客單5000+↟↟,Mzine交出了一份成績不菲的答卷更是探出了電子雜誌未來前進的方向▩••◕▩。

近年來↟↟,電商與媒體融合的趨勢也愈發明顯↟↟,阿里入股新浪和窮遊——與資本合作;順豐優選與豆果——戰略協同;YOHO!有貨和依靠經銷褚橙而一時大熱的本來生活——跨界創業▩••◕▩。大家都開始“自立門戶”以分得未來世界的一塊乳酪▩••◕▩。而最近以“潮流”▩╃、“藝術”著稱的上海K11↟↟,也敲開了這座大門——K11全新電子雜誌《KEY》↟↟,它秉持著時尚▩╃、輕奢的態度↟↟,以全新的姿態呈現▩••◕▩。在購物中心也算是率先吃螃蟹的↟↟,不知道是否能掀起下一波的熱潮▩••◕▩。

電子雜誌↟↟,也不是說辦就能辦的

線上雜誌的崛起↟↟,也並非一蹴而就▩••◕▩。早在十年前↟↟,紙媒唱衰的聲音就不絕於耳——因為網際網路的崛起↟↟,人們閱讀習慣悄然改變▩••◕▩。2000年以後↟↟,國內出現了兩次較為集中的“停刊潮”第一次是2002年至2005年一大批足球資訊的報紙集體停刊↟↟,第二次是2014年至2015年一大批泛生活類報刊和大眾化的都市報先後停刊▩••◕▩。

新媒體的崛起↟↟,不僅搶佔了包括紙媒在內的傳統媒體產業的受眾資源▩╃、廣告資源以及資金投入資源↟↟,更對傳統傳媒產業格局產生了巨大的衝擊▩••◕▩。

在此背景下↟↟,紙媒逐漸有著轉攻“線上的趨勢”↟↟,第一批開拓線上區域的雜誌卻有著“兩極分化”的現象▩••◕▩。明星搶先試水的刊物先後“失足”↟↟,趙薇▩╃、徐靜蕾等《開始》雜誌宣佈停刊↟↟,於此發生鮮明對比的是《時尚》與美國赫斯特集團合作▩╃、傳遞生活態度的美國波特蘭小眾雜誌《Kinfolk》▩╃、專注於垂直內容▩╃、來自於美國紐約《Drift》的風生水起▩••◕▩。

以此為對比↟↟,我們不難看到↟↟,在線上擁有一席之地的雜誌們↟↟,擁有著自身的看家絕活▩••◕▩。它們多以媒體品牌作為背書↟↟,增強內容力或專注於某一垂直圈層▩••◕▩。以Mfashion為例↟↟,它整合了多個媒體源的內容↟↟,主要為使用者推薦奢侈品行業的圖片資訊雜誌▩••◕▩。在內容方面↟↟,Mfashion以奢侈品行業在新技術的推動下會爆發出巨大的能量為切入點↟↟,主要為使用者推薦奢侈品行業的圖片資訊▩••◕▩。

Mfashion將高階時尚的使用者需求分為四種₪✘:閱讀需求↟↟,主要是使用者對於時尚資訊的獲取需求;分享需求↟↟,對資訊▩╃、產品的社交展示需求;購買需求↟↟,使用者在資訊獲取之後對於奢侈品的購買需求;服務需求↟↟,包括如何購買▩╃、購買後續服務等▩••◕▩。

由於奢侈品自身的“高冷”↟↟,很少與受眾拉近距離↟↟,Mfashion抓住此破局點↟↟,嫁接起使用者與品牌的橋樑▩••◕▩。Mfashion在線上物品中↟↟,將每張圖片打上標籤↟↟,包括風格▩╃、色系▩╃、品牌等等↟↟,這也使得Mfashion的分類設計顯得與眾不同▩••◕▩。這為使用者的分類檢索提供了方便↟↟,同時也令導購成為一種可能▩••◕▩。

時至今日↟↟,全球網際網路使用者已達38億人↟↟,滲透率超過50%↟↟,中國移動網際網路使用者規模也已達8.2億▩••◕▩。以上海為例↟↟,紙質書年平均閱讀量為6.10本▩••◕▩。但它的佔比由最早的52.71%下降到今年的43.52%↟↟,與“數字閱讀”近幾年穩步提高相互形成對照▩••◕▩。

同時↟↟,根據luxury conversation 最近進行的一項調查發現↟↟,95%的中國千禧一代已經停止購買印刷雜誌▩••◕▩。這說明在新一代閱讀群體興起▩╃、電子閱讀工具更加先進與適用從而使得使用者範圍擴大的大背景下↟↟,數字化閱讀的便捷與廣泛使用得到認可▩••◕▩。

以此趨勢作為倚靠↟↟,上海K11與SIZE聯合發聲強強聯手▩••◕▩。K11擁有自身藝術DNA↟↟,潮酷氣息不言而喻▩••◕▩。而《Size潮流生活》是中國內地第一本原創的國際化中文潮流月刊↟↟,內容聚焦全球先鋒潮流人群所關注的以潮流明星▩╃、潮流奢侈品及流行的生活方式為主的潮流文化領域▩••◕▩。刊物內容與國際同步接軌↟↟,同時還倡導一種追求個性▩╃、積極自主▩╃、挑戰自我的生活態度↟↟,為國內不斷擴大的先鋒潮流人群提供消費生活指南▩••◕▩。K11作為一個標杆性的購物中心↟↟,與調性十分契合的媒體聯手↟↟,想必流行力加成▩••◕▩。

《Key》即是二者聯合的傑作↟↟,它依託K11自身品牌調性↟↟,與SIZE共同呈現內容▩••◕▩。《Key》↟↟,發力於追逐個性與品質↟↟,重新定義奢品↟↟,擁有玩趣▩╃、格調▩╃、態度▩╃、設計感▩╃、符號化的內涵↟↟,一鍵解讀輕奢新潮時尚風向▩••◕▩。可以看到《Key》很明確就是吸納Z世代人群↟↟,年輕▩╃、有腔調↟↟,垂直化人群十分明顯↟↟,配套的搭配也直指解決“潮流搭配的困難症”↟↟,提供更多選擇↟↟,也引領潮流趨勢▩••◕▩。不難看出《Key》這本雜誌的誕生↟↟,同時蘊含了品牌背書▩╃、內容▩╃、垂直圈層三個要素↟↟,可以說在未來能引爆行業趨勢也不過早晚▩••◕▩。

把電子雜誌做成時尚生活方式

做過雜誌的人都知道↟↟,不管是美食▩╃、旅遊還是時裝↟↟,甚至是電子產品↟↟,編輯策劃專題↟↟,做採訪↟↟,拍片子↟↟,無非為了一件事₪✘:讓人們跟隨雜誌去追求▩╃、體味▩╃、享受多元豐富的日常生活↟↟,引領大眾的生活態度與生活方式就是他們的使命▩••◕▩。

來自英國的《Monocle》就是一個擁有業內“主角光環”的雜誌▩••◕▩。中國的 Monocle 創始人是Tyler Brûlé▩••◕▩。他在1998年創辦了名震圈內並短時間出圈的《Wallpaper》↟↟,《Wallpaper》運營一年即被時代華納收購亦成為Tyler Brûlé傳奇史之一▩••◕▩。有此珠玉在前↟↟,《Monocle》的出版自然也是成為了“成功典範”↟↟,它自帶著強烈的 Monocle 屬性₪✘:精緻▩╃、俏皮▩╃、全球視野▩••◕▩。

Monocle 偏愛報道那些隱藏在世界各個城市角落的小品牌↟↟,這種小眾視角正好滿足了越來越多有海外經驗▩╃、有閒錢▩╃、需要談資也需要彰顯品味的人↟↟,這也是《Monocle》想要吸引的人——所有以“生活方式”為生意基點的人↟↟,成為全球精英的必讀刊物▩••◕▩。也難怪說↟↟,在“怎麼做小眾生活方式品牌”這個問題上↟↟,Tyler 被視為導師▩••◕▩。

《Monocle》雜誌

另外一本雜誌《Lens》同樣也在生活方式的創造上頗有心得▩••◕▩。有意思的是↟↟,《Lens》的Lens 執行出品人王雪也是《Monocle》的忠實讀者▩••◕▩。《Lens》致力於發現創造與美▩╃、探求生活價值▩╃、傳遞人性溫暖▩••◕▩。《Lens》的執行出品人說“Lens 想做的不只是文字↟↟,而是一個文化品牌”↟↟,實際上↟↟,他們也做到了▩••◕▩。

《Lens》旗下擁有《視覺》+《目客》等多個業務線↟↟,它並不選擇過分高冷的主題↟↟,會照顧大眾喜歡的東西↟↟,比如攝影↟↟,旅行↟↟,貓等▩••◕▩。同時↟↟,《Lens》也構建新媒體矩陣↟↟,致力於網際網路化和年輕化的探索▩••◕▩。“Lens雜誌”↟↟,“一朵藥片”↟↟,“壹種關注”三個公眾號的調性和側重物件略有不同↟↟,比如一朵藥片的內容更有趣↟↟,更年輕↟↟,壹種關注的內容更偏向公益▩••◕▩。兩者相輔相成↟↟,也將雜誌做得不只是雜誌▩••◕▩。現在的Lens更像是一個擁有自己調性與價值觀的文化品牌▩••◕▩。

Lens雜誌

同樣的↟↟,《Key》擁有自己的文化——潮奢生活態度▩••◕▩。K11聯合SIZE從諸多品牌中搜羅↟↟,並透過專業設計師搭配呈現▩••◕▩。每一個場景↟↟,都是對潮奢生活深度思考後的最終呈現▩••◕▩。例如↟↟,《Key》會根據高街生活場景給出自己的搭配意見↟↟,男士DSQUARED2牛仔外套▩╃、COMMON HALL AMBUSH充氣BUNNY兔項鍊▩╃、DSQUARED2男士牛仔褲▩╃、THE GLARE RICK OWENS GEOBASKET SNEAKER鞋↟↟,搭配的物品與圖片共同構建出街頭場景↟↟,讓使用者更具代入感↟↟,每一套都能對應相應生活場景↟↟,它有著更全面的時尚嗅覺和先鋒態度↟↟,從流行音樂▩╃、到美妝時尚↟↟,從校園社團↟↟,到各類派對…..使用者能更好根據自己生活做出選擇▩••◕▩。

此外↟↟,每個物品的標籤都能鏈入具體的產品介面↟↟,從形式▩╃、到內容都十分契合使用者習慣↟↟,把O2O線上購買加入雜誌裡↟↟,為商品提供新價值創造平臺↟↟,也把與其他購物中心的差異化做到極致▩••◕▩。

《Key》時尚穿搭推薦

如果說《Key》為接下來的行業趨勢帶來了什麼↟↟,那麼就是由品牌無限延長的▩╃、對生活的熱忱與洞察吧↟↟,相信在不久的未來↟↟,我們能看到越來越多的更多品牌與媒體攜手打造出更有趣的案例▩••◕▩。

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