K11和SIZE聯名打造了電子雜誌《KEY》·✘,簡潔但不簡單

來源•₪✘✘:【雅志電刊電子雜誌製作/設計公司 | 更新•₪✘✘:2019-11-16

​向來關注商場前沿動向的我自然對其會產生興趣·✘,因此稍微挖掘一下·✘,分享給大家││。首先·✘,由於是電子雜誌·✘,我自然最先會關注的是“入口”││。從目前來看·✘,由於是剛推出·✘,因此在圖文中做了引導·✘,文中幾乎每一張照片·✘,每一句高亮文字·✘,都有做了通往電子雜誌頁面的連結││。

向來關注商場前沿動向的我自然對其會產生興趣·✘,因此稍微挖掘一下·✘,分享給大家││。首先·✘,由於是電子雜誌·✘,我自然最先會關注的是“入口”││。從目前來看·✘,由於是剛推出·✘,因此在圖文中做了引導·✘,文中幾乎每一張照片·✘,每一句高亮文字·✘,都有做了通往電子雜誌頁面的連結││。

電子雜誌

除此之外·✘,常規入口則位於官微自定義選單“互動專區”的“潮奢主義”欄目·✘,這也是進入到電子雜誌後所能看到的標題││。

簡單說到這裡·✘,第一個看點出現了·✘,那就是本季主題“潮奢主義”││。《KEY》是雜誌的名字·✘,更標籤化✘↟•·、國際化一點·✘,但潮奢主義·✘,簡單直白地將K11當季✘↟•·、尤其是在零售層面的主要定位方向做了表述││。潮流·✘,但不盲從;輕奢·✘,但不拜金││。這兩個關鍵詞·✘,在品牌端·✘,已經越來越融合·✘,隨之而來的·✘,自然也是消費者端的趨之若鶩·✘,商場想要做的·✘,是給到更明確的推薦選擇——這其實是時尚雜誌們一直在做的工作·✘,只是如今K11作為一個商場·✘,希望利用自身的品牌和媒體合作資源·✘,將這項工作進行一些因地制宜的整合·✘,成為商場品牌價值輸出的一部分││。

點選進入後·✘,是《KEY》的核心部分·✘,LOOKBOOK以及單品推薦·✘,其中展示了5套LOOK以及1套妝容大片·✘,用一個頁面呈現了目錄││。

每個LOOK點選後都有一個全副整頁的模特大片以及單品簡介││。這裡出現第二個看點——高質量的大片風格呈現·✘,是K11與專業雜誌合作的一大價值所在││。我平時也沒少介紹過商場做紙質雜誌的案例·✘,其實術業有專攻·✘,真正達到雜誌水準的大片還是需要由專業團隊進行拍攝✘↟•·、製作的││。這也是很多高規格的商場雜誌✘↟•·、別冊都會採用與外部合作的方式來完成·✘,達到最好的效果││。K11的《KEY》可能在你看來只是幾幅畫面·✘,但其呈現的水準體現的是對專業的訴求││。

繼續進到下一層級·✘,是具體的單品介紹·✘,包括產品特寫✘↟•·、品牌簡介✘↟•·、價格✘↟•·、以及場內的鋪位號等基本資訊││。

第三個看點·✘,來自我在《K11 B1層“美麗物·境”主題區域重灌開業完整探班報告》一文中就有為大家重點聊到的內地首個K11美妝集合店——K11 Beauty·✘,在《KEY》中·✘,但凡是牽涉到K11 Beauty的單品·✘,都會設有購買連結·✘,以供消費者更便捷地進行選購·✘,開啟多渠道的聯動·✘,商場對商品的把控力會更強一些││。

而商場在對於雜誌的支援端·✘,則是給予了KLUB11黑/金卡會員在指定期限內購買本期推薦到的相關品牌系列或單品·✘,能夠獲得雙倍積分的支援││。

以上這些·✘,看起來是不是很簡潔││。個人認為·✘,在今後的期刊中內容豐富度層面可以再做一些擴充·✘,當然這也要考慮到《KEY》的出刊頻率等綜合因素·✘,所以作為“創刊號”·✘,我只是等不及與大家分享此前沿案例││。而說它“不簡單”·✘,主要在於“意識”層面•₪✘✘:

首先·✘,與年輕人喜歡的潮流雜誌合作出刊·✘,一方面是能夠獲取同類客群的共鳴·✘,這是K11希望獲取的消費群體·✘,雙方利用各自渠道的露出推廣·✘,勢必會讓更多目標群體瞭解前沿服裝搭配方式·✘,更瞭解K11的品牌✘↟•·、單品·✘,以及如何獲取他們││。

同時文中已經反覆提及的關鍵點——就是需要呈現最佳的效果·✘,雖然都位於手機端·✘,但《KEY》所達到的雜誌級畫面水準並非日常圖文推送能企及││。

最後個人認為做看似“簡潔”的雜誌·✘,是為了讓時尚推薦來得更清晰✘↟•·、直觀·✘,沒有冗餘資訊·✘,讓讀者聚焦在精美的畫面和吸睛的單品·✘,從而在消費層面能夠有所轉化││。雖然官微推文也能做類似的工作·✘,但我認為內在理念上會有些許不同·✘,這就如同我們常說“能夠感受到紙媒的溫度”一樣·✘,不同的載體會承載不同的資訊點·✘,釋放不同的情感訴求││。

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